Purito Seoul predstavlja jedno od najuzbudljivijih poglavlja savremene južnokorejske kozmetike, prepoznatljivo po dubokoj posvećenosti obnavljanju kožne barijere, čistim formulama i održivom razvoju. Istorija ovog globalno priznatog brenda započinje 2017. godine pod prvobitnim imenom Purito, koje je nastalo spajanjem engleske reči za pročišćenje i kineskog karaktera za zemlju ili tlo. Ova kovanica od samog starta je definisala viziju osnivača da stvore transparentnu negu koja se vraća osnovama prirode, koristeći sigurne sastojke bez skrivenih aditiva i bez nepotrebnog luksuznog pakovanja koje bi veštački podizalo cenu. Tokom 2020. i 2021. godine brend prolazi kroz ključnu fazu sazrevanja suočavajući se sa velikim izazovom povodom nezavisnog testiranja zaštitnog faktora njihovih krema za sunčanje. Umesto povlačenja, kompanija reaguje radikalnom transparentnošću, javnim izvinjenjem i uvođenjem najstrožih kliničkih testiranja sa treće strane, čime dugoročno učvršćuje poverenje potrošača širom sveta.
Velika prekretnica dogodila se u martu 2023. godine kada brend zvanično menja ime u Purito Seoul sa ciljem da istakne svoje korejsko nasleđe i prenese jedinstveni duh Seula, grada u kome napredna tehnologija koegzistira sa tradicijom. Početkom 2026. godine, kroz veliku globalnu kampanju i slogan "From Soil to Seoul", Purito Seoul kompanija doživljava ekspanziju na najvažnija zapadna tržišta i beleži višestruki rast prodaje.
Filozofija Purito Seoul brenda danas se temelji na minimalističkim, hipoalergijskim formulama stvorenim za izuzetno osetljivu kožu, uz striktno izbegavanje parabena, silikona, mineralnih ulja i veštačkih mirisa. Kao stopostotno cruelty-free i pretežno veganski brend, Purito Seoul kozmetička kuća veliku pažnju posvećuje ekologiji koristeći recikliranu ambalažu i biorazgradive materijale od šećerne trske. Svoje ključne sirovine sakupljaju iz ekološki čistih regija Južne Koreje, pa tako azijska centela sa ostrva Jeju, zob iz Gunsana i bambus iz Damyanga čine osnovu njihovih najpoznatijih proizvoda. Među njima se posebno izdvajaju Wonder Releaf Centella serum bez mirisa koji trenutno umiruje crvenilo, lagana Oat In Calming gel-krema sa visokim procentom vode od ovsenog semena za dubinsku hidrataciju, kao i kultna penušava umivalica From Green Deep Foaming Cleanser koja čisti kožu bez narušavanja njene prirodne pH vrednosti.
